#调研纪要#微信朋友圈直通天猫？互联互通加速进行时

根据亿邦动力，某品牌天猫618广告在微信朋友圈投放，点击后二次跳转可到达该品牌天猫店铺。（投放路径仍处于内测阶段，当前仅白名单品牌可投放广告，且仅限大促期间）。

❓互联互通加速进行，对腾讯阿里有何影响？

从腾讯视角出发：1）电商类广告主增加，推动广告业务增长。电商类广告是广告业务发展的重要组成部分，若后续微信和淘系商家能将此合作模式持续进行下去，淘系商家的投放有望推动腾讯系广告收入增长；2）互联互通是双向开通，后续有望推动其他业务加速开放（如支付业务，3月淘宝已初次灰度测试微信支付）；3）用户的电商消费标签有望细化，后续在视频号等业务的变现中或起推动作用。

从阿里视角出发：1）从电商流量破圈至用户基数更大的社交流量，有望带动新用户增长。2）用户体验升级，更加便捷的页面打开方式、微信的熟人社交属性均有助于提升电商转化率。3）持续关注互联互通推动后对阿里系支付及站内电商广告投放的影响，取决于消费行为的选择及广告投放后的转化效率

⚡️风险提示：广告投放路径仍处测试阶段，落地进度及形式或存在变化

——国金互联网