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#行业报告#2022年酒精饮料用户洞察报告——场景篇

栏目:行业报告 作者:ZML 时间:2022-06-05 18:35:49
消费者丨行业洞察
核心摘要:
酒精饮料行业发展新变化品类:多元化的新式酒饮快速发展,以低度酒、洋酒和果酒为代表。人群:年轻群体和女性消费者崛起,线上酒饮消费人群不断扩大。态度:酒是多元化需求的载体,对自我需求的关注同样重要。
场景一:一人独酌一个人喝酒更多是为了享受和放松心情。家是首选地点,通常选择喝啤酒、低度酒和白酒。男性消费者更关注酒饮本身,以满足享受和品鉴的需求,更偏好选择啤酒和白酒。女性消费者更关注酒饮背后的情绪和功能需求,对酒吧/小酒馆的偏好度更高。消费大方,倾向选择低度酒和葡萄酒。
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消费者丨行业洞察
核心摘要:
酒精饮料行业发展新变化品类:多元化的新式酒饮快速发展,以低度酒、洋酒和果酒为代表。人群:年轻群体和女性消费者崛起,线上酒饮消费人群不断扩大。态度:酒是多元化需求的载体,对自我需求的关注同样重要。
场景一:一人独酌一个人喝酒更多是为了享受和放松心情。家是首选地点,通常选择喝啤酒、低度酒和白酒。男性消费者更关注酒饮本身,以满足享受和品鉴的需求,更偏好选择啤酒和白酒。女性消费者更关注酒饮背后的情绪和功能需求,对酒吧/小酒馆的偏好度更高。消费大方,倾向选择低度酒和葡萄酒。
场景二:家庭聚会与家人团聚时,期待享受美酒好菜,会优先选择在家和中高档餐厅。白酒和啤酒是首选。“18-29岁”消费者更多为了好喝而选择喝酒,更喜欢洋酒和低度酒。“30岁以上”消费者更在意调节气氛和场合需要的需求。
场景三:朋友畅饮跟朋友一起喝酒除了调节气氛,也希望得到放松和享受。啤酒和白酒更受欢迎。“18-29岁”消费者其缓解情绪和品鉴的需求更明显,更偏好喝啤酒和低度酒。
场景四:商务应酬应酬喝酒以推动社交氛围融洽为主要目的,更多选择在中高档餐厅,酒饮消费金额偏高。男性和“30岁以上”消费者的社交目的更强,虽然偏好大众餐厅,但酒饮消费比其他细分人群高,更倾向选择白酒和葡萄酒。

















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